«Медиа Ресурсы Менеджмент» посетили конференцию Digital TV Outlook 2008

26 и 27 ноября в Мюнхене (Германия) состоялось традиционное мероприятие Digital TV Outlook 2008, организованное немецкой консалтинговой компанией thebrainbehind.

Как и в предыдущие годы, на мероприятие в Мюнхен съехались представители передовых медиа компаний, преимущественно из стран Западной Европы и Северной Америки, для того, чтобы обсудить последние тенденции и достижения в сфере конвергенции и взаимодействия различных медиа платформ.

Мероприятие проходило два дня, первый из которых имел форму круглого стола, на котором обсуждались проблемы и достижения IPTV услуг. В частности участники форума много говорили о все больше обостряющейся проблеме авторского права и несовершенстве европейского законодательства в этом плане. Также большой проблемой в развитии IPTV специалисты считают неналаженный контакт с потребителем, который сегодня имеет такой большой выбор различных платформ и медиа, что, зачастую, теряется в выборе. Европейским передовиком в плане распространения IPTV является Франция, в которой зарегистрировано наибольшее количество подписчиков услуги. Будущее же IPTV, по мнению участников форума, за персонализацией сервиса, включением услуги в пакеты triple или даже quad play, так как никто в западноевропейских странах уже не хочет платить только за IPTV. Также было отмечено, что в ближайшем будущем финансировать IPTV в большей степени будут рекламодатели, как это уже происходит в США.

Второй день мероприятия был разбит на несколько секций, которые касались видео-по-запросу, индустрии видео игр, проблем слияний и поглощений компаний в медиа бизнесе, нюансов подписки на сервисы triple и quad play и новых технологий рекламы в эру цифрового видео.

Среди докладчиков были представители таких небезызвестных на медиа рынке компаний, как Vivendy Games, Sling Media, NDS, France Telecom, BSkyB, Mediaset и многих других.

На примерах своих компаний и своих рынков участники конференции рассказали о том, что сегодня телевидение уже присутствует не только в телевизоре в гостиной – оно и в компьютерах, медиа плеерах, мобильных телефонах и других устройствах. Причем каждая новая платформа предлагает новые возможности, а будущее медиа индустрии - в координации работы этих платформ и обеспечении беспрепятственного перехода контента с одного медиа носителя на другой. Лейтмотивом же всего этого процесса является организация как можно более широких возможностей для коммуникаций и передачи данных.

Однако, несмотря на то, что технически процессы конвергенции в развитых странах уже отлажены, выработка жизнеспособных бизнес и экономических моделей еще в полном разгаре. Об этом красноречиво говорят данные о заработках альтернативных платформ, которые на сегодняшний день еще невелики, и прогнозы развития индустрии новых медиа, обещающие настоящий бум уже в 2010-2012 годах, о чем мы неоднократно писали на страницах MBR.

Также на конференции говорилось о необходимости поиска новых форм рекламы и активном привлечении рекламодателей к финансированию новых сервисов с тем, чтобы сделать их бесплатными для потребителя.

Стоит отметить, что все, о чем говорилось на Digital TV Outlook 2008, еще очень далеко от Украины и даже стран Восточной Европы, где основной проблемой является неготовность рынка принять новые технологии и сервисы. Единственным представителем нашего региона на мероприятии была компания «Медиа Ресурсы Менеджмент».