Телевизионщики для телевизионщиков: фестиваль «Медиагардиан»

С 22 по 24 августа 2008 г. в Эдинбурге (Шотландия) прошёл Эдинбургский международный телевизионный фестиваль «МедиаГардиан», основанный в 1976 году. Это мероприятие уже давно стало ожидаемым и громким событием для всей британской телеиндустрии и неудивительно, что спонсорскую поддержку фестивалю оказали фактически все более-менее значимые игроки британского телевидения: BBC, Channel 4, ITV, five, Discovery, Disney Channel, Sky, UKTV, Virgin Media Television. Главным спонсором, именем которого, собственно, фестиваль и назван, традиционно выступило ведущее британское издание о медиа для потребителей – «МедиаГардиан».

Изюминкой фестиваля является то, что он был создан телевизионщиками для телевизионщиков, так что из года в год «МедиаГардиан» собирает всё больше и больше делегатов и спикеров от телеиндустрии, стремящихся слышать и быть услышанными. Media Resources Management также посчитал своим долгом посетить это мероприятие, чтобы наши читатели смогли больше узнать о нем.

Этот год стал рекордным как по количеству участников, так и по насыщенности программы. Смотреть, чем занимаются телевизионщики в Великобритании, приехали, помимо самих британцев, делегаты не только из близлежащих стран Скандинавии и Балтики, но и из Германи, Франции, Турции, США, Канады, Кореи и даже Украины и Российской Федерации («ТНТ», кстати, присутствовало целой делегацией). В целом, за три дня фестиваля в четырёх аудиториях Эдинбургского Международного Конференц-центра прошло свыше 60 лекций, мастерклассов, открытых дискуссий, скринингов и т.п. К великому нашему сожалению, многие мероприятия проходили одновременно, так что успеть везде не представлялось возможным. Тем не менее, мы приложили все усилия, чтобы объять необъятное, и представить вашему вниманию выборку самых интересных моментов.

O КРЕАТИВЕ

Гок Ван, бессменный ведущий фешн-шоу «Как выглядеть красиво голым?», уже четыре сезона выходящего на Channel 4, в рамках Эдинбургского спешиала принял на себя достаточно опасную, с точки зрения собственных перспектив на телевидении, миссию определить самых стильных британских телевизионщиков, и с этой целью обошёл без предупреждения со своим фешн-патрулем представителей BBC и Channel 4 (поверьте, украинским телевизионщикам есть чем гордиться), сидящих в аудитории, и вытащил прямо из зала мирно дремавших зрителей (не последних людей на ITV и Channel 4) для того, чтобы прямо на месте обновить и улучшить их стиль (кстати, сей «мейк-овер» включал в том числе и дамский выход в неглиже).  В рамках фестиваля вышли специальные выпуски (съемки проводились непосредственно на «МедиаГардиан») наиболее любимых и узнаваемых программ британского телевидения: «Как выглядеть красиво голым?» (How to Look Good Naked), «Подземелье драконов» (Dragons Den), шоу Джимми Керри «8 из 10 кошек» (Jimmy Carry’s 8 out of 10 Cats), «Умнее ли вы десятилетнего ребенка?» (Are You Smarter than a 10 year old?), где главными героями стали сотрудники крупнейших британских каналов.  Для столицы Шотландии август – месяц насыщенный. Фестиваль «МедиаГардиан» проходит одновременно с несколькими культурными мероприятиями, самым нашумевшим из которых является Fringe (буквально – «На грани») – крупнейший в мире фестиваль аудиовизуального искусства, собирающий более 30 тыс. перформеров со всего мира. (Заметим, что Эдинбургский кинофестиваль, ранее также проходивший в августе, был перенесён на июнь.) Поэтому неудивительно, что большое количество дискуссий и мероприятий вращалось вокруг творческого процесса, телевизионных талантов и новых идей. В связи с этим вдвойне примечательно, что по результатам опросов вторым наиболее обсуждаемым британской телеиндустрией шоу стало шоу талантов «У Британии есть таланты» (Britain's Got Talent или «Минута славы» в российском версии).

Несколько поставленных прямо в аудитории спецвыпусков программы «Логово драконов» имели целью помочь продюсерам подать бродкастерам идеи своих новых шоу в таких категориях, как документальные программы, комедийные и развлекательные шоу, новые форматы. В состав жюри вошли программные директора и ответственные за новые проекты и развитие бизнеса каналов. Пожалуй, общим фаворитом стала идея формата «Дайте денег на...» (Sponsor My…) мелкой британской производственной компании. По задумке создателя, трём игрокам предоставляется возможность заручиться поддержкой крупной компании для финансирования собственной свадьбы, декретного отпуска, похорон и т.д. Всё, что требуется, – разработать и представить наиболее экстравагантный способ прорекламировать компанию-спонсора (чтобы наглядно продемонстрировать идею, беременных тружениц британской телеиндустрии попросили прийти в аудиторию в футболках с огромной надписью Pampers на животе). Кстати, идея эта не столь безумна, как кажется, принимая во внимание постоянные поиски альтернативных способов рекламы. Так, в США бренд Dr. Pepper компании Cadbury Schweppes уже стал спонсором свадьбы двух обычных, но очень изобретательных американцев.

Канал five в рамках фестиваля кинул клич в поисках короткометражных (3 минуты) документальных роликов-филлеров для своего престижного предпраймового слота (18:25). Финалистам была дана возможность презентовать свой ролик прямо в аудитории и, возможно, покинуть эту самую аудиторию с заказом от канала five и проездным в будущее.

Среди прошедших мастер-классов наибольший интерес представляли мастер-классы создателя и режиссёра нашумевшего сериала NBC Universal «Герои» (Heroes) Тима Кринга и создателя и продюсера самой успешной в истории британского телевидения молодежной драмы «Шкуры» (Skins). Третий сезон обоих сериалов выходит этой осенью на британские экраны. Примечательно, что сценарий и «Героев», и «Шкур» писался неординарно. Восемь сюжетных линий первого сериала создавались независимо разными авторами, единственными «якорями» для которых служили заранее оговорённые сюжетные пересечения. Это позволило не только максимально раскрепостить творческий потенциал сценаристов, но и иметь все сюжетные линии первого сезона в законченном виде к началу сьёмок, чтобы оптимизировать работу и отснять все сцены, происходящие в определённом месте за один заход. Что касается «Шкур», то здесь сценаристами являются подростки (более того, средний возраст всей творческой команды - 19 лет), ведь никто лучше самих тинейджеров не знает, что им интересно. Channel 4 не отступился от своего имиджа 'enfant terrible' британского телевидения и пошел ещё дальше в поисках талантов: желающие принять участие в съёмочном процессе подростки могут заполнить анкету на сайте «Шкур» и прийти на съёмочную площадку.  Джимми Оливер, любимый повар британского телевидения, представил на фестивале свое новое шоу: «Передай дальше» (Pass It On). Джимми, известный в Британии своей общественной деятельностью и активной пропагандой всяческих социальных реформ (при поддержке британского правительства он недавно модернизировал систему школьного питания), продолжает и впредь бороться с холестерином. Его новое шоу опирается на человеческую привычку сплетничать и делиться новостями. Джимми приглашает к себе в студию какого-нибудь горе-повара и обучает его или её готовить вкусное, простое и быстрое блюдо. Затем новоиспечённый шеф должен в свою очередь обучить четырёх друзей и так далее. Таким образом, Джимми надеется осуществить пищевую революцию. Все в целях светлого будущего, в котором не будет места гомогенизированным жирам и супам в пакетиках. В аудитории Эдинбургского конференц-центра в роли горе-повара выступила скандалистка Шерон Осборн. В целом идея шоу напоминает детскую игру в испорченный телефон (с вытекающими из этого курьёзами), но интересно.

В рамках фестиваля «МедиаГардиан» неизбежно были затронуты и серьёзные вопросы, касающиеся настоящего (и будущего) телевизионного сектора – одной из крупнейших индустрий Великобритании, занимающей по статистике почти столько же свободного времени населения, как и сон. Пожалуй, больше всего всех будоражил новый Акт о средствах массовой информации, который должен быть принят Парламентом Объединённого Королевства этой осенью. Cреди прочего этот акт определит, как впредь будет распределяться общественное финансирование. Напомним, что в настоящее время в Великобритании существуют два гигантских общественных телевизионных бренда - BBC, получающее финансирование от налогоплательщиков за счет оплаты телевизионных лицензий, и Channel 4, находящийся на самофинансировании и переживающий ныне не лучшие времена. Ожидается, что в 2008 году традиционное телевидение в Великобритании сгенерирует на 170 млн. фунтов меньше доходов от рекламы, чем Интернет-телевидение. Интересно, что в свете столь прискорбных прогнозов на кусок общественного пирога претендуют и коммерческие каналы, аргументируя свою позицию тем, что в интересах публики удержать на плаву всех игроков телеиндустрии для сохранения гласности и свободы мнений. К тому же, по мнению ITV, долгое время являвшегося самым успешным коммерческим британским каналом, а теперь также вынужденного затянуть ремень потуже, неэффективно расходовать 90% денег налогоплательщиков на финансирование программ, которые собирают 64% зрителей. Так что, возможно, в скором времени BBC перестанет существовать в том виде, в котором его знает мир. Пока же британский медиа-гигант продолжает оставаться наиболее крупным, успешным и знаменитым общественным телевидением в мире.

НЕ ТОЛЬКО О КРЕАТИВЕ

Другой темой обсуждения стало распространение Интернет-телевидения, собственно и ответственного за падение доходов от рекламы и прочие беды традиционных каналов. В 2008 году Интернет-телевидение, бесспорно, укрепило свои позиции в Великобритании. По последним данным, пользователи Интернета все чаще смотрят шоу онлайн, просматривая 128 видеороликов в месяц (правда, просмотр в основном ограничивается именно видеоклипами, a не полнометражными программами), a запущенная BBC в декабре 2007 года услуга отложенного просмотра iPlayer стала самым популярным в Интернете видеосервисом в Великобритании и обработала за 6 последних месяцев существования 100 млн. запросов.

Впрочем, телевизионщики, дышите спокойнее: по мнению британских коллег, Интернет-телевидение, хотя и станет гораздо более популярным способом доставки контента, используемым к 2010 году большей частью населения, все же будет ответственно лишь за относительно небольшую долю времени, проведенного пользователем у экранов, и в ближайшем будущем не поставит под угрозу эфирное телевидение. Причиной тому является отсутствие хорошо разработанной и универсальной бизнес-модели. Даже такой гуру Интернета, как Google, признается, что пока еще не нашел рабочий формат, который бы помог ему успешно собирать и консолидировать доходы от рекламы на Интернет-телевидении. Остаются проблемными также скорость и качество Интернета, ибо далеко не все Объединённое Королевство охвачено высокоскоростной кабельной сетью, a качество связи, что ни говори, важно при просмотре программ, особенно в формате HD, на который последнее время делаются большие ставки. Но, как говорится, время покажет.

Три дня фестиваля промчались незаметно. Британской телеиндустрии есть чем гордиться и есть над чем поработать в свете меняющихся предпочтений публики и рекламодателей. Нам же остается делать выводы, учиться и стараться не наступать на чужие грабли.