The Media Festival в Манчестере

С 26 по 28 ноября Манчестер стал местом действия одного из наиболее ожидаемых событий в британской медиа-индустрии, собрав под одной крышей более 300 крупных игроков в сфере телевидения, музыки, кино, радио, печати, мобильной связи, интернета, игровой индустрии в рамках первого Медиа Фестиваля. Украинская медиаконсалтинговая компания «Медиа Ресурсы Менеджмент» стала единственной украинской компанией, посетившей это мероприятие.

Посвященный перспективам и проблемам индустрии, что как никогда актуально во времена экономических, технологических и социальных потрясений, фестиваль порадовал делегатов многочисленными панельными дискуссиями, мастерклассами, дебатами и интервью. Среди спикеров фестиваля были Стивен Картер, министр коммуникаций, технологий и телерадиовещания Великобритании, Джон Вудворд, глава UK Film Council, Дэйвид Стивенс, вице-президент по международному маркетингу Twentieth Century Fox Home Entertainment, Питер Коули, генеральный директор Endemol UK, Джед Доэрти, глава правления Sony BMG Music Entertainment и многие другие. Обсуждались темы будущего цифровых медиа-технологий и их применение, модели создания оригинального контента и его финансирование в условиях растущего доминирования новых медиа, способы производства и доставки контента.

В рамках фестиваля публике представили уникальный многофункциональный административно-жилой комплекс Mediacity UK, который к 2011 году станет ведущим британским центром медиа и продакшна, разместив порядка 15,000 человек и 1,000 компаний, занятых в сфере медиа. Среди первых сюда переедет штаб-квартира BBC. Судя по всему, в недалеком будущем Манчестер грозит стать медиа-центром мирового значения.

Не обошлось без обязательных дискуссий на тему обществнного финансирования телевидения и эффективного использования денег налогоплательщиков.

Директор ITV Питер Финчем и глава Channel 4 Джулиан Беллами поделились планами на будущее своих каналов в условиях жестокого экономического кризиса, постигшего Великобританию. К сожалению, все каналы вынуждены значительно сократить бюджеты как на собственный продакшн, так и на закупку готового программного продукта.

Одна из наиболее крупных сессий была посвящена перспективам контента для мобильных телефонов. Рори Сазерленд, заместитель главы правления Ogilvy UK считает, что собственно практичность или полезность, связанные с использованием мобильной связи, должны стать новой статьей доходов.

Большой интерес вызвало выступление Яны Беннетт, директора BBC Vision, в котором она рассказала о ключевых креативных проектах BBC с использованием новых медиа.

Были представлены также интересные разработки в жанре онлайн драмы, для которых характерным стал уход от линейного повествования к фрагментированному, знакомому нам еще по работам Квентина Тарантино. 

Параллельно с основной программой фестиваля юридическая компания Hill Dickinson проводила бесплатные консультации для гостей фестиваля в сфере закона о медиа.

Отдельная, популярная среди гостей фестиваля сессия под названием «Фабрика Голливудских хитов» была посвящена перспективам использования научного метода исследований в сфере телевидения и кинематографа. Так, компания Epagogix создала модель, позволяющую обработать огромное количество вводных данных для того, чтобы дать студийным боссам представление об ожидаемых кассовых сборах картины. Компания Attentional же, с другой стороны, анализирует вероятность коммерческого успеха картины с точки зрения психологической привлекательности сюжета для целевой аудитории. В основе используемого метода лежит идентификация так называемых «стимуляторов внимания» в рассматриваемом сценарии.

В целом, у нас сложилось впечатление, что весь «who is who» британской медиа-индустрии присутствовали на фестивале, в боевой готовности делиться опытом в рамках сессий и последними кулуарными историями во время кофе-брейков, обмениваться визитными карточками и новейшими ноу-хау. Полезно? Очень. Интересно? Не менее. А главное, как оказалось, «перекрестное опыление» между разными отраслями медиа-индустрии, вполне может приносить плоды.